恋爱有周杰伦失恋有林俊杰，年轻人都在波点音乐寻找“灵魂听友”

滚动|未知未知2022-03-31 18:31|阅读次|
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近日，数智化领域分析机构易观发布《2022中国在线音乐市场年度综合分析》，报告中显示，在移动音乐全行业月活复合增长率趋缓的大环境下，波点音乐以34.6%的断层领先优势，和亮眼的用户增速与用户粘性成为快速发展的行业黑马。这一结果不仅展现出波点音乐不容小觑的生命力，也让人不得不思考，这个上线仅一年多的“小众”听歌软件究竟做对了什么？

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做减法，回归纯粹听歌的小美好

《报告》指出：“音乐行业竞争重点已从版权布局，升级到用户的产品体验上”。作为一个由十几人组成的年轻团队打造出的音乐产品，被誉为“新一代宝藏App”的波点音乐，在“听歌体验”这件事的思考上，可谓做足了功课。

打开产品即进入极简风格的单曲推荐页面，按下播放键的同时，音乐和背景视频同时播放，上下滑动切歌，左右滑动切换视频背景，沉浸式的听歌体验由此开始。没有15秒短视频和魔性洗脑神曲，在波点，音乐是绝对的主角。

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每个人都是听歌者和创作者

值得一提的是，波点音乐让用户在使用产品的同时，真正获得参与感。他们不仅是听歌者也是创作者，这也为波点的“音乐可视化”带来更多可能。波点音乐支持用户为歌曲上传“自制MV”，这些出自用户之手的蒸汽波、二次元、科技动效等不同风格的背景视频，只关乎音乐，无关乎其他。在这片只属于音乐的“自留地”，波点与用户之间建立了更加紧密的连结。

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互动共鸣，寻找“灵魂听友”

“恋爱有周杰伦失恋有林俊杰”，“名叫《晴天》，整个故事却都在下雨”“前奏一响起，就能瞬间穿越到学生时期的某个午后”…这是用户在周杰伦歌曲《晴天》的氛围评论墙留下的乐评。

波点音乐负责人认为：“用户对于听歌软件最核心的需求就两个点：一是听歌，二是情绪价值。所以波点音乐围绕着用户怎么听歌最爽，以及能获得什么情绪价值来打造。”从2021年底上线“氛围评论墙”，再到近期的“评论外显”和即将上线的“推荐理由”功能。年轻用户之间真实的情感状态，以及发表对于歌曲的不同看法产生的情感连结，让用户更容易在波点音乐找到自己的“灵魂听友”。

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