唱吧K歌宝创意文案刷屏分众，电梯广告多点走心，少点打扰

提起电梯广告，不少人表示“头疼”。

这话没毛病，毕竟即使已经过了很久， 如“想去哪儿拍，就去哪儿拍”、“ 找工作，跟老板谈”、“没有中间商赚差价”这样的曾响彻电梯间的广告语，依然具有 “魔音穿脑”的杀伤力。

产生这样的效果，品牌们自然喜闻乐见。在信息大爆炸时代，能够被消费者记住是正义。因此，在电梯广告阵地，通过感官刺激，博取注意力，然后迅速攻占消费者心智的广告成为一种常态。

但是，对于信息接收者也就是消费者来说，在被动接受了大量相同套路的广告之后，他们希望在电梯广告中看到点不一样的东西。

最近，在分众电梯，一组“不走寻常路”的电梯广告就受到了关注。

唱吧K歌宝，扎心了，也走心了

这组来自唱吧K歌宝的分众电梯媒体广告，展现出了与以往不同的设计和表达。

之前唱吧K歌宝的广告长什么样？

为了突出产品的大头，海报上硬生生给热巴大美女P上一只巨手，粉丝只能含泪接受。

为了让消费者产生记忆点，视频广告中反复强调产品“头大”，效果是有了，但这广告也着实令人头大。

在这样的对比之下，唱吧K歌宝最新的电梯广告更显不俗。

2021年，工资不涨、年终奖取消成为大环境下的常态。根据拉勾招聘数据研究院发布的《互联网人年终奖期待调查报告》，仅有41.5%的互联网人认为今年会照常发放年终奖，整体期待消极，另有58.8%的人会因为公司业务发展不佳降低年终奖期待。

基于对大环境形势的观察，唱吧K歌宝提出的“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤；如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱”，堪称扎心文学，以一种“自嘲”的心态消解苦闷。另外，“如果建议不被领导采纳，就努力把声音加倍放大”则关注年轻人职场价值，鼓励年轻人大声表达。

这一组电梯广告通过创意文案打动人心，与年轻人形成情感连接。不仅体现了品牌对年轻人的关注和洞察，还反映了电梯广告不一定非要靠“吵闹”、“重复”的方式对消费者进行轰炸，从真实出发，哪怕只是一句简单的文案，也能吸引人、打动人。

跳出套路，电梯广告需有创意，需有思考

我们不否认传统电梯广告的效果。

Boss直聘、铂爵旅拍、瓜子二手车等品牌在电梯媒体让消费者产生被迫记忆，成功引爆品牌的案例，充分说明了这类电梯广告的价值。

人们每天乘坐电梯的时间不会太长，电梯广告重复输出简短有力的广告语，从而在短时间里高效、强势地占位消费者心智，让来往的人想不记住都难，这就达到品牌的营销预期。例如，一说到拍婚纱照，大家就能想到铂爵旅拍；一聊起脱毛仪，就能想到强调高级基因的Ulike。

但是，过于模式化的广告形式往往容易陷入套路，甚至适得其反，被当做一种打扰，引起反感。而唱吧K歌宝最新广告的出现，证明了电梯广告可以以走心的方式吸引消费者注意力，同时也反映出一些值得学习的广告逻辑。

品牌可以尝试跳出同质化，以创新的形式或者内容打破用户对品牌的固有印象，为自己创造出圈的机会。另外，尝试抓住消费者的心理和情感表达需求，与他们建立交流，形成品牌和消费者之间的情感联系，这样一来，才能赢得他们的认同和喜爱。

同样至关重要的还有具有美感和质感的广告。毋庸讳言，以往的魔性电梯广告的确是“火”了，但关于它们的讨论声中，不乏质疑。具有美感和质感的广告才能够帮助品牌在消费者心目中树立起好的形象，进而形成有效且正向的传播，助力品牌赢在长远。

如今，“双微一抖一分众”成为引爆品牌的核心法则。在“双微一抖”阵地，品牌们都明确要坚持内容为王，并不断地尝试风格多样的玩法和模式。分众电梯媒体作为线下流量的第一入口，它所触达的是4亿城市主流人群，这类人群的消费观呈现个性化、多元化的特点，他们更追求高质量的广告。

新年伊始，唱吧K歌宝带来了惊喜，未来，我们希望在电梯媒体中能够看到更多有内容、有思考、有创意的广告，让电梯广告不再是一种“打扰”，线下营销核心场景的势能得到进一步激发。