“金刀奖”评选正式开启

金刀奖是中国品牌营销领域的综合性奖项，聚焦新消费与新营销市场。旨在树立行业标杆，同时通过行业观察和研究趋势，推动中国新消费行业的发展，成就中国好品牌。

本奖项由刀法Digipont发起，邀请行业顶尖专家、权威数据研究机构组成「金刀奖·评委顾问团」，与上万名中国品牌人组成的大众评审团共同从品牌增长的五力维度「品牌力、增长力、产品力、内容力、运营力」出发，对这一年的新消费品牌进行整合评比。首届【2020金刀奖】分为一个主榜单「年度品牌榜」与两大子榜单「黑马品牌榜」与「年度女创榜」。

奖项设置：

主榜单：【年度品牌榜】

参评范围：2010年1月1日后注册成立的新消费品牌 

针对以Z世代为主力的新消费人群，通过抖音、快手、B站等新媒体平台进行营销的互联网原生品牌，即满足新供给、新人群、新渠道的消费品牌，发掘出这一代新消费品中冉冉升起的超级巨星SuperStar。

子榜单1：【黑马品牌榜】

参评范围：2019年1月1日后注册成立的企业

经营范围为美妆个护、食品饮料、宠物、服装等消费品，体量尚未具有一定规模，但表现强劲的新生品牌，挖掘这一代新消费品中冉冉升起的闪耀新星RisingStar

子榜单2：【年度女性创始人】

参评范围：有一定行业知名度和影响力的新消费品牌女性创始人。

评审维度：

主榜单【年度品牌榜】和子榜单【黑马品牌榜】评选维度：

Ⅰ、品牌力

品牌力，意味着消费者对品牌的感知和联想，通过自身产品和营销表达，使消费者对其产生的情感联结和行动承诺。情感联结包括消费者对品牌价值观的理解，对品牌产品的依恋，最终达到对品牌情有独钟的程度；行动承诺则体现在消费者重复购买品牌、自愿向他人推荐品牌以及主动抵制品牌负面信息等。

Ⅱ、增长力

增长力，指品牌在各渠道的销量增长情况，直观表现是一组数据，但其实在数据背后是对平台玩法的洞察。在这一项我们会与行业知名数据公司进行合作，综合考评品牌在线上（天猫、有赞、小红书等）、线下（综合商超、便利店、集合店等）的销量，对品牌各渠道的增长表现进行观察。

Ⅲ、产品力

产品力，一款好的产品是品牌建立的基础，也是营销的第一要素，是营销的核心。它所折射的是品牌对市场的观察、反应速度，和对用户的理解。包括产品的功效、创新程度、用户口碑及包装设计。好的产品能够使营销变得更轻松顺畅。

Ⅳ、内容力

内容力，指品牌传递的内容价值，不仅意味着流量的来源，更是一个品销合一的杠杆，甚至是品牌触角。对内容的评判包含了内容差异化、传播度、契合度、视觉美感、持续生产能力、消费者喜爱度等等。其最高目标是使品牌可以进入人们的生活，并且最终成为一个「超级IP」。一个好产品可能会过时，一个品牌可能会衰落，但是一个「超级IP」却可以历久弥新。

Ⅴ、运营力

运营力，指品牌对流量的掌控能力。包括品牌如何利用流量运营、电商运营、用户精细化运营、线下运营来借力做增长。

子榜单：【年度女性创始人】评选维度：

Ⅰ、领导力（Leadership）

作为其他女性的榜样和良师益友，在个人领域（营销、品牌建设、供应链等等）展现出一贯的专业精神及领导能力。

Ⅱ、影响力（Influence）

个人所做的成就和贡献、公司的营业规模及质量、品牌的价值与文化所带来的外界影响力及激励能力。

Ⅲ、创新力（Innovation）

提供了一套解决方案，对原先的产品做出了突破，形成了新的创新方案，甚至影响了行业供需关系。

评选流程：

1 报名通道开启

有意向参与评选的品牌及女创始人，在公众号“刀法研究所”内【金刀奖申报】栏目报名参与，并同时根据要求邮寄补充材料至「金刀奖组委会」

2 报名时间

首届【2020金刀奖】于2020年11月3日开放报名，2020年11月17日报名截止，截止后公布最终评委组阵容，进入评审流程。

3 榜单评选

榜单评审由「刀法团队」与「特邀专家评委」组成金刀奖组委会，根据参选品牌所提交材料进行集体评审

4 大众评审

公开票选征集行业内大众评审建议，收集最真实的市场反馈

5 获奖通知

入围品牌及女创始人将受到主办方邀请参加线下年度峰会

6 榜单公布

2020年12月04日刀法年度峰会现场正式公布榜单并为获奖品牌及女创始人颁奖