宿系之源x《香蜜》‖共推花界精华原浆御品

近年来，随着影视行业的快速发展，IP的热度越来越高。越来越多的数据表明，IP影视剧的热播能有效带动相关衍生品的销售。品牌方也越发重视IP与品牌的跨界合作，通过开发联名衍生品，聚焦全网流量、获取网络话题，提升品牌传播力与影响力。例如电影《大鱼海棠》的衍生品销售额达到5000万、电影《三生三世十里桃花》的衍生品预售就高达3个亿。其中在“三生三世”的电影周边产品中，云南白药与《三生三世十里桃花》推出的“三生三世洗护套装”，再一次让人们看到了云南白药这一国民品牌的活力与创造力。
　　《香蜜沉沉烬如霜》（以下简称《香蜜》），这是一部由完美世界影视携手幸福蓝海，与时代众乐、鲲池影业、重庆盛美联合出品，完美世界影视刘宁工作室承制，改编自知名网络作家“电线”的同名小说，著名导演朱锐斌执导，实力派演员杨紫、邓伦、陈钰琪、罗云熙、王一菲、邹廷威主演的唯美古装神话爱情巨制。夯实的IP基础、人气演员的加盟、和大咖团队的加持，让《香蜜》备受关注和期待。
　　为此，有机护肤品牌宿系之源联合超级IP《香蜜沉沉烬如霜》进行跨界合作，开发香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装，该套装采用酵母菌对薰衣草发酵，保留了薰衣草的全部功效成分，油脂、天然保湿因子、植蛋白矿物质等，并含有发酵过程中新产生的多酚、多肽、酵素、微量元素，反应过程温和，有效地避免了活性成分的流失。并且不添加任何多余成分，有效减轻肌肤负担，为你调理受损肌肤，焕发肌肤光彩。通过品牌与消费群体进行全方位多维互动，帮助塑造品牌形象，传递品牌价值。

　　作为2018年首部在卫视黄金时间全网首播的古装神话题材电视剧，《香蜜》播出后也是不负众望，上线15分钟，全网播放量破亿。网络播放量72小时迅速打破了6亿的记录，播放量每日增长破1亿。同时这部剧开播起收视连续第一，双网收视率连续四天收视破1，成功领跑暑期档。

　　除此之外，《香蜜》的话题度也是不断攀升，每集播出后，相关话题基本上都会直接霸占微博热搜前20的位置，在超话上的排名也一直蝉联前五。

　　随着《香蜜》的热播，宿系之源官方微博的粉丝数量也在不断上升，宿系之源x香蜜联名款薰衣草酵活原浆护肤新品套装刚上市销量便达1000套。
　　浙江星爱共娱科技有限公司（简称：爱星共娱）作为《香蜜》的商务合作团队，一直以来专注于IP全产业链开发和营销服务。此番宿系之源与《香蜜》的跨界合作，正是爱星共娱把握IP特性和品牌诉求，进行的整合营销。
　　为了加强品牌和IP的互动，爱星共娱围绕《香蜜》为宿系之源定制了“原浆御品，香蜜六界”微博话题互动、淘宝直播、小红书、抖音、以及微博KOL联合营销。其中，微博话题#原浆御品，香蜜六界#连续4个小时，霸屏超话榜第一，阅读量高达2.2亿，讨论量超过6万；宿系之源PURE官方单条微博转发3万+，评论1万+；淘宝直播，吸引近5万人观看，点赞数高达80+万。

　　通过多向互动沟通，将品牌与剧集紧密相连，时刻带动观众热议，强化受众与企业品牌的情感沟通。
　　内容营销的时代已悄然而至，爱星共娱将继续深耕业务矩阵，探索IP与品牌的新玩法。