深化体育IP营销，伊利皇马开启战略合作

明星|未知gaoxiang2017-05-27 12:58|阅读  次|

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[摘要]近日，伊利集团与国际顶级豪门皇马俱乐部跨界合作，共同宣布伊利牛奶成为皇马官方营养乳制品。作为中国乳制品业龙头的伊利集团，成功联合体育界顶级IP皇马俱乐部，成为中国企业深化国际合作，拓展国际品牌知名度的标志性动作。 伊利集团执行总裁 张剑秋与皇

近日，伊利集团与国际顶级豪门皇马俱乐部跨界合作，共同宣布伊利牛奶成为皇马官方营养乳制品。作为中国乳制品业龙头的伊利集团，成功联合体育界顶级IP皇马俱乐部，成为中国企业深化国际合作，拓展国际品牌知名度的标志性动作。

伊利集团执行总裁 张剑秋与皇马公关部长 布特拉格诺及四位现役球员合影

伊利海外布局，IP跨界联动

2017年，全球体育的商业化趋势是合作与融合。全球各个国家、地区的体育产业将会有更多的融合。通过“体育IP+商业资本”打出品牌发展的组合牌，是2017年的主流趋势。

伊利集团敏锐的捕捉到了这一全球化趋势，先后在新西兰、美国、意大利等国家进行布局，而这一系列的国际化合作，为伊利与皇马这类IP跨界联动打下坚实基础。此次合作，除了战略意义，伊利更看重的是两大品牌的价值观的天然契合。

伊利集团执行总裁 张剑秋与皇马公关部长布特拉格诺及四位现役球员共同揭秘伊利牛奶产品

“皇”家品质，活力加冕

在此次战略合作发布会上，伊利推出了皇马球星定制款包装产品，不仅在包装上有所创新，更在品质上实现全新升级：其每100ml牛奶中所富含的3.2g优质乳蛋白，充分满足各年龄层人群对营养摄取日益提升的需求。

与此同时，伊利携手皇马基金会开展“皇马训练营”活动，将面向国内青少年展开足球训练课，并由皇马基金会专业教练进行现场指导，以此助力中国青少年足球运动的蓬勃发展。

走向世界，伊利助力中国企业崛起

伊利集团一直为消费者提供健康、营养的乳制品，是目前中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，也是国内唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。此次与皇马合作是伊利积极响应“一带一路”的重要成果，充分展示了伊利的全球影响力和国际话语权，我们相信伊利接下来会为我们带来更多的精彩!

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